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2011行业整体业绩增三成变频空调成市场

发布时间:2019-11-09 17:39:56

2011行业整体业绩增三成 变频空调成市场主流

时近7月底,自去年9月开始的2011冷年也开始进入收官阶段,空调市场格局也大致尘埃落定。业界预计,2011冷年行业整体将保持30%以上的增长,变频空调在这一年备受关注,已经占据空调市场的主流地位,空调市场的整体价格水平也较此前有所提高。  三四级市场增量迅猛  本周二晚间,格力电器发布的半年报显示,得益于国内外市场需求强劲,格力电器上半年的产品销售收入大幅增长,报告期内实现营业总收入402.39亿元,同比增长60.03%,净利润22.08亿元,同比增长四成。其中空调产品销售收入占到总营收的97.7%,达到372.04亿元,同比增长61.8%。  本月早期,志高控股发布业绩预告也显示,今年上半年营业额和毛利同比均有所上升。志高财务总监梁汉文预计,即便在国家补贴减少的情况下,今年上半年的纯利仍较去年下半年适度上升,他表示志高能够完成年增35%的销售目标。虽然空调大户美的电器、青岛海尔、海信科龙等尚未公布半年业绩,但从去年年报以及今年一季报可以看到,空调市场需求仍呈现增长态势。有业内人士预计2011冷年空调市场稳中有升,整体增幅不会低于30%,海信科龙市场营销总监宋红燕表示海信科龙增幅有望达到40%。  增量主要来自于三四级市场。据商务部统计数据显示,今年月,家电下乡产品的销量和销售额分别同比增长了71%和103%,进入夏季,空调的销售额环比增长甚至超过了100%。美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示,目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低,随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高,农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。据他透露,美的变频空调销售增长中超过半数的增长贡献来自于三四级市场。  2011冷年期间还经历了国家节能惠民补贴政策的退出,由于此前政策期间对于空调市场销售拉动作用明显,外界有声音认为政策退出后将对空调企业产生较大影响。对此,志高空调公关部长、发言人黄通华表示,从目前情况看政策退出对销售的影响还不明显。王金亮也表示,空调企业自冷年开始之初即已预见调整,并做好应对准备,其中就包括加大变频空调的推广和普及。  变频产品成为空调市场主流  变频成为2011冷年绝对重要的关键词。事实上,变频空调在上一个冷年就呈现出了高速增长的势头,市场规模增速超乎想象,国家信息中心统计数据显示,2010冷年,变频空调销量增幅达到了101.57%,国内重点城市变频空调销量占比达到了24.02%。  这一势头也延续到了2011冷年,目前91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调,变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。中怡康的数据显示变频空调在市场的零售量份额自去年9月起就已经超过了40%。在今年3月份,国美、苏宁相继发布的2011年度空调行业白皮书中预计变频空调市场份额将突破50%。此前连续两个冷年占据变频空调销量首位的美的也公布了变频空调800万台的销售目标,并锁定市场占有率要突破50%。不仅是龙头厂商将市场重点向变频产品倾斜,国内二三线空调企业也纷纷宣布进入变频领域。  实施两年的定速空调“节能惠民”补贴于今年5月31日到期,变频空调也迎来前所未有的机会,目前变频空调产品已经成为市场主流。宋红燕表示,政策退出对主推变频空调的海信品牌是利好,她透露,月份海信科龙整体变频销售占比到50%问题不大。王金亮也表示美的已经达到年初制定的变频销售目标。也从国美了解到,在重点城市市场变频空调的日常销售占比已经超过半数,“五一”黄金周期间的占比甚至达到了70%。

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